În primele două luni ale anului 2015, potrivit datelor înregistrate în evidenţele Agenţiei Naţionale pentru Ocuparea Forţei de Muncă, au fost identificate locuri de muncă pentru 4.258 de persoane cu vârsta peste 55 de ani, reprezentând 8% din totalul persoanelor ocupate. Numărul şomerilor aparţinând acestei categorii de vârstă a fost de 74.324 de persoane la sfârşitul lunii februarie 2015, aproximativ 15% din totalul şomerilor înregistraţi.
În contextul unei implicări reduse a seniorilor pe piaţa muncii, Agenţia Naţională pentru Ocuparea Forţei de Muncă transmite un mesaj, în special angajatorilor dar şi persoanelor peste 55 de ani, prin implementarea unui proiect cu titlu sugestiv „Fii activ la orice vârstă!”.
Derulat în parteneriat cu două companii naţionale din domeniul comunicării şi PR, respectiv SC Rusu & Borţun Consultanţă SRL şi SC SYSTEM & NETWORK SOLUTION SRL, proiectul urmăreşte conştientizarea opiniei publice din România cu privire la efectele pozitive pe care le are îmbătrânirea activă pe piaţa muncii, pe de o parte asupra individului (rol activ în societate, ceea ce determină bunăstare fizică şi psihică, respect de sine, independenţă etc.), şi pe de altă parte asupra societăţii (creştere economică, sporirea calității vieții prin integrarea socială a unui grup relativ pasiv și marginalizat etc.)
Acţiunea centrală în jurul căreia sunt orientate celelalte activităţi o constituie campania de comunicare, organizată pe mai multe componente: online, PR, evenimente şi publicitate. Pentru fiecare dintre aceste componente au fost elaborate strategii, ţinând cont de rezultatele evidenţiate de cercetarea antropologică şi de cercetările socială şi de opinie, care au avut ca scop identificarea, în cazul persoanelor peste 55 de ani, a cauzelor socio-culturale ce determină dificultăţile de integrare pe piaţa muncii, iar în cazul angajatorilor, tipurile de comportament de recrutare aplicate persoanelor din categoria de vârstă menţionată.
Tipărirea şi diseminarea materialelor informative menite să faciliteze accesul persoanelor peste 55 de ani pe piaţa muncii, elaborarea şi transmiterea comunicatelor de presă, difuzarea unor clipuri video şi audio al căror mesaj se estimează a avea un puternic impact motivaţional în rândul publicului ţintă sunt doar câteva instrumente ale campaniei derulate în cadrul acestui proiect.
„Fii activ la orice vârstă!” este cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial pentru Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 – 2013, axa prioritară 4, „Modernizarea Serviciului Public de Ocupare”.
